Les stratégies de marque ne s’arrêtent ni au branding ni au licensing. Elles déterminent aussi la manière dont une marque entre sur de nouveaux marchés, transforme son modèle économique, choisit ses circuits de distribution ou organise l’exploitation de sa propriété intellectuelle. L’Institut des marques décrypte ici acquisitions, retail, D2C, internationalisation, nouveaux usages de l’IP et évolutions des modèles économiques.
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