Le licensing permet à une marque d’étendre son univers à de nouveaux produits, services, marchés et publics. L’Institut des marques analyse ici les stratégies de licence, les contrats, les collaborations, le merchandising, les nouveaux licenciés, les extensions de catégories et les modèles économiques construits autour de la propriété intellectuelle.
Derniers articles
-
British Museum : le licensing culturel devient une stratégie de marque
Le licensing culturel du British Museum dépasse désormais les souvenirs : Bastet, Smurfs, expériences, accessibilité et internationalisation transforment le patrimoine en véritable…
-
Licensing nostalgique : le passé devient un produit neuf
Nostalgie et licensing se rencontrent dans la mode : vintage, Y2K, licences musicales et renaissance de marques patrimoniales permettent au passé de…
-
Kenmore : une marque de distributeur peut-elle survivre au déclin de son… distributeur ?
Kenmore s’éloigne progressivement du modèle Sears. Avec Curtis International, la marque confie désormais fabrication, distribution et marketing de plusieurs catégories à un…
-
Tetris et Build the Wall : l’enjeu d’une association sans licence
Tetris et Build the Wall sont associés sans autorisation de The Tetris Company. Un cas qui montre pourquoi le contrôle des contextes…
-
LK Bennett : quand la marque se détache de l’entreprise qui l’exploitait
LK Bennett se détache de son ancienne organisation retail. Gordon Brothers a acquis la marque et son IP avant d’engager un modèle…
-
Hot Topic rejoint Spencer : le retail spécialisé devient-il une infrastructure du licensing ?
Hot Topic rejoint Spencer avec BoxLunch et Her Universe. Le nouvel ensemble réunit six concepts et plus de 3 000 implantations annoncées,…
-
Marques territoriales : comment le licensing prolonge le branding
Une marque territoriale ne s’arrête pas à son identité visuelle. Lyon et Saint-Tropez montrent comment le licensing peut transformer un capital de…
-
Playboy : quand le licensing change le modèle économique d’une marque
Playboy pousse toujours plus loin son modèle de licensing. Avec plus de 320 millions de dollars de revenus futurs déjà contractualisés, la…
-
Le luxe adoube le licensing comme levier de croissance
Dans un marché du luxe devenu plus exigeant, le licensing retrouve une place stratégique. L’opération Marc Jacobs illustre comment la licence peut…
-
Les marques publiques sont éternelles. Encore faut-il les faire vivre.
Musées, villes, monuments ou réseaux de transport disposent d’un capital de marque exceptionnel. Longtemps sous-exploité, ce patrimoine immatériel devient un territoire de…
-
De MAGA à Trump Mobile : comment Donald Trump a transformé la politique en marque
De MAGA à Trump Mobile, Donald Trump a transformé son nom, son image et son histoire politique en véritable écosystème de marque.…
-
Licensing : quand le risque juridique se partage entre la marque et ses licenciés
Un contentieux touchant une marque peut rapidement devenir celui de tout son programme de licensing. L’affaire Pierre Cardin, confirmée devant le juge…