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Nouvelle identité SKEMA : quand la marque devient l’infrastructure d’une organisation mondiale
La nouvelle identité SKEMA dépasse le changement de logo. World-Minded, nouvel emblème et architecture de marque doivent relier dix implantations, plusieurs offres et des communautés réparties dans le monde.
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Rebranding Novo Nordisk : peut-on changer de marque sans changer de nom juridique ?
Le rebranding Novo Nordisk transforme le nom d’usage du groupe en « Novo », tandis que Novo Nordisk A/S reste son nom juridique. Décryptage d’une architecture mêlant identité corporate, patrimoine et culture interne.
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Rebranding de Twitter/X : ce que Twitter, Tweet et l’oiseau bleu laissent derrière eux
Le rebranding de Twitter vers X n’a pas donné le même destin à Twitter, Tweet et à l’ancien oiseau bleu. Le litige avec Operation Bluebird montre pourquoi retirer une identité de sa communication ne signifie pas nécessairement abandonner juridiquement tous ses actifs.
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Salesloft garde Clari Forecast : pourquoi toutes les marques ne disparaissent pas après une fusion
Après sa fusion avec Clari, Salesloft devient la marque d’entreprise et de plateforme. Mais Clari Forecast conserve son nom : un cas révélateur de la manière dont le capital de marque peut être arbitré après une fusion.
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TATA.CARS : quand une marque grand public vient compléter le nom corporate
Avec TATA.CARS, Tata Motors Passenger Vehicles ne change pas de raison sociale : il crée une nouvelle marque ombrelle destinée au consommateur. Un cas éclairant d’architecture de marque.
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Instagram : parfois, une marque doit apprendre à s’effacer
Instagram renouvelle en 2026 son identité après plus de dix ans sans transformation majeure. Nouveau wordmark, nouvelles typographies et gradient plus discret : une évolution qui pose une question centrale du branding numérique, celle d’une marque suffisamment forte pour savoir s’effacer derrière les contenus qu’elle accueille.
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Et si le meilleur rebranding consistait à ne pas tout changer ?
En 2026, Coca-Cola et KFC font évoluer leur identité sans chercher à effacer leur passé. Rouge, ruban, écriture historique, Colonel ou bucket : leurs refontes remettent les actifs distinctifs au centre du branding. Et si la modernité consistait désormais à mieux exploiter ce que les marques possèdent déjà ?
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Sézane change d’époque sans changer d’histoire
En 2026, Sézane fait évoluer son identité visuelle, son logo et l’expression de ses collections. Un rebranding qui illustre un enjeu classique des marques arrivées à maturité : se renouveler sans effacer les codes qui ont construit leur reconnaissance.
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De MAGA à Trump Mobile : comment Donald Trump a transformé la politique en marque
De MAGA à Trump Mobile, Donald Trump a transformé son nom, son image et son histoire politique en véritable écosystème de marque. Sneakers, montres, parfums, crypto, téléphonie et licensing international : en 2026, les chiffres montrent que le phénomène dépasse largement le simple merchandising électoral.
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Ville d’Évian : la Buvette Cachat devient l’écrin des marques de la Ville
Inaugurée à l’occasion du G7, la Buvette Cachat accueille désormais la boutique officielle de la Ville d’Évian. Quatre marques, un nouvel univers produit et une même ambition : transformer le patrimoine local en véritable capital de marque.