Le branding ne se résume pas à un logo ou à une identité visuelle. Il organise la manière dont une marque se construit, se distingue et évolue dans le temps. L’Institut des marques décrypte ici les stratégies de marque, rebrandings, identités, architectures de portefeuille, namings, plateformes de marque et patrimoines visuels qui transforment la perception et la valeur des marques.
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