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TikTok Shop : le contenu devient le point de vente
Avec TikTok Shop, le réseau social devient aussi canal de distribution. Un an après son lancement en France, le social commerce oblige les marques à repenser le rôle du contenu, des créateurs et des marketplaces dans leurs stratégies de vente.
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Le luxe adoube le licensing comme levier de croissance
Dans un marché du luxe devenu plus exigeant, le licensing retrouve une place stratégique. L’opération Marc Jacobs illustre comment la licence peut permettre d’étendre une marque à de nouvelles catégories, de nouveaux marchés et de nouveaux consommateurs sans nécessairement tout exploiter en propre.
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De « torino: » au merchandising : quand le city branding rencontre le licensing
Avec « torino: », Turin ne se contente pas de renouveler son identité. La ville prépare déjà son passage du city branding au licensing, avec un programme de merchandising et de collaborations destiné à prolonger sa marque sur de nouveaux supports.